Promocja!
Domanski-Strategie

Strategie budowania marki i rozwoju handlu

    Nowe trendy i wyzwania dla marketingu
    Redaktor:


  • Liczba stron:
    186
    Rok wydania:
    2020
    ISBN:
    978-83-208-2382-0
    Koedycja:
    Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

    Opis produktu

    Monografię Strategie budowania marki i rozwoju handlu. Nowe trendy i wyzwania dla marketingu oceniam wysoce pozytywnie. Przygotowana ona została przez siedmioosobowy Zespół Autorów Katedry Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji — na Wydziale Studiów Międzynarodowych i Politologicznych Uniwersytetu Łódzkiego — pod kierunkiem i redakcją naukową prof. Tomasza Domańskiego. Ma dwie części, które są logicznie i merytorycznie ze sobą powiązane. Poszczególne rozdziały są napisane klarownym językiem, narracja jest czytelna i odpowiada kanonom rozważań naukowych. W wymiarze merytorycznym ma istotną wartość poznawczą. Stanowi ważne wzbogacenie wiedzy dotyczącej strategii kreowania marki w różnych obszarach i środowiskach oraz strategii rozwoju handlu. Książka spotka się z uznaniem środowiska naukowego zajmującego się zagadnieniami handlu i marketingu, w tym także doktorantów i studentów. Ma także duże znaczenie aplikacyjne dla menedżerów przedsiębiorstw handlowych i galerii handlowych, kadry kierowniczej jednostek samorządu oraz dla twórców przekazu reklamowego.

    Z recenzji prof. dr hab. Jana W. Wiktora

    Recenzowana monografia jest wartościową pracą naukową pod względem poznawczym i aplikacyjnym. Jej walorem jest przedstawienie szerokiego spektrum zagadnień wskazujących na nowe obszary badawcze w zakresie kreowania marki i problematyki rozwoju współczesnego handlu. Z tego względu może ona być przydatna dla badaczy zajmujących się problematyką zarządzania marką, dla studentów uczelni ekonomicznych oferujących specjalności marketingu i handlu, dla słuchaczy studiów podyplomowych oraz menedżerów marketingu.

    Z recenzji prof. dr hab. Marii Sławińskiej

    Książka dostępna jest na stronie:
    https://www.pwe.com.pl/ksiazki/marketing/strategie-budowania-marki-i-rozwoju-handlu-nowe-trendy-i-wyzwania-dla-marketingu,p2062023655

    Komentarze

    Spis treści

    Wprowadzenie

    ROZDZIAŁ 1. ANIMIZACJA W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ MAREK – WYNIKI ANALIZY ZAWARTOŚCI PRZEKAZÓW REKLAMOWYCH
    Wprowadzenie
    Animizacja – istota zjawiska
    Wskazówki animizacyjne i ich kategoryzacja
    Procedura badawcza
    Rezultaty analizy zawartości reklam
    Wnioski
    Bibliografia

    ROZDZIAŁ 2. ZNACZENIE MARKI NA RYNKU EKOLOGICZNYCH PRODUKTÓW ŻYWNOŚCIOWYCH
    Wprowadzenie
    Przegląd literatury
    Materiał i metodyka
    Wyniki
    Uwagi końcowe
    Bibliografia

    ROZDZIAŁ 3. MARKA MIASTA – MIĘDZY TEORIĄ A PRAKTYKĄ
    Wprowadzenie
    Metodyka badań i charakterystyka zbiorowości
    Rozumienie marki i jej znaczenia dla miasta
    Pozycja marki w innych strategiach miejskich
    Branding miasta jako proces partycypacyjny
    Bariery i ograniczenia budowania marki
    Zakończenie
    Bibliografia

    ROZDZIAŁ 4. PARTYCYPACYJNE PRAKTYKI Z ZAKRESU SZTUKI JAKO ELEMENT ZARZĄDZANIA WIDOWNIĄ W KONTEKŚCIE ROZWOJU MIASTA KREATYWNEGO
    Wprowadzenie
    Partycypacja w kulturze a partycypacyjne praktyki kulturalne
    Partycypacja w kulturze a kreatywne tworzenie miejsc
    Partycypacyjne praktyki kulturalne w przestrzeni miejskiej – wybrane przykłady
    Rozwój widowni a partycypacyjne praktyki kulturalne
    Podsumowanie
    Bibliografia

    ROZDZIAŁ 5. MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE JAKO ELEMENT PROCESU BUDOWANIA MARKI MIASTA – KORZYŚCI I ZAGROŻENIA
    Wprowadzenie
    Media społecznościowe jako interaktywne narzędzie komunikacji
    Marka miasta w mediach społecznościowych
    Aktywna społeczność w ramach profilu miejskiego w mediach społecznościowych
    Kryzys w mediach społecznościowych jako zagrożenie dla marki miasta
    Profil w mediach społecznościowych jako element budowania marki miasta
    Podsumowanie
    Bibliografia

    ROZDZIAŁ 6. WPŁYW KONCEPCJI I POZYCJI MARKI PRODUKTU NA PROCES BUDOWANIA MARKI PRACODAWCY
    Wprowadzenie
    Różne oblicza marki – ujęcie teoretyczne
    Marka pracodawcy w percepcji marki produktu – ujęcie modelowe
    Rekrutacja pracowników przez markę produktu
    Podsumowanie
    Bibliografia

    ROZDZIAŁ 7. STRATEGIE DUŻYCH SIECI HANDLOWYCH – NOWE WYZWANIA DLA MENEDŻERÓW ORAZ BADACZY MARKETINGU
    Wprowadzenie
    Proces rozwoju nowoczesnego handlu w Polsce na przełomie lat 80. i 90. ubiegłego wieku
    Dominacja światowego handlu detalicznego przez firmy globalne
    Rozwój sieci handlowych online – nowa generacja aktorów handlowych
    Rola handlu internetowego w strategiach wielkopowierzchniowych sieci handlowych obecnych na polskim rynku
    Nowy konsument sklepów online
    Najnowsze trendy w badaniach handlu detalicznego na świecie
    Wyzwania dla przyszłych badań marketingowych
    Bibliografia

    Komentarze

    Opinie

    Na razie brak recenzji produktów.

    Napisz pierwszą opinię o “Strategie budowania marki i rozwoju handlu”

    Tagi: , , , , , , ,
    DOSTĘPNE PRODUKTY:

    Brak w magazynie

    Produkt niedostępny
    Zaloguj się, aby dodać do listy życzeń