Opis produktu
Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów. W celu uchwycenia pełnego obrazu środowiska omnikanałowego wykorzystano autorski model Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz odzwierciedlono opisane w nim mechanizmy we wspomnianym modelu ścieżek zakupowych konsumentów. Przedmiotem analiz uczyniono zachowania konsumentów w zakresie spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi komunikacji marketingowej oraz percepcji centrów nauki jako instytucji kulturalno-edukacyjnych. Książka może zainteresować nie tylko badaczy komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów i rynku instytucji kultury, lecz także menedżerów centrów nauki.
Komentarze
Spis treści
Wstęp 7
Rozdział 1. Współczesny konsument i jego preferencje 11
1.1. Konsument omnikanałowy jako jednostka 11
1.2. Konsument omnikanałowy jako członek społeczności 26
Rozdział 2. Centra nauki w dobie komunikacji omnikanałowej 35
2.1. Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym 35
2.2. Komunikacja marketingowa w centrach nauki 43
Rozdział 3. Konsumenci centrów nauki i ich potrzeby w aspekcie implikacji dla komunikacji marketingowej 53
3.1. Metodyka badania 53
3.2. Grupa badana 56
3.3. Preferencje konsumentów w zakresie spędzania czasu wolnego 60
3.4. Potencjał narzędzi komunikacji marketingowej w komunikacji centrów nauki 72
3.5. Świadomość marek centrów nauki oraz ich pozycjonowanie 91
3.6. Znaczenie różnych form przekazu w komunikacji marketingowej centrów nauki 101
3.7. Komunikacja omnikanałowa w działaniach marketingowych centrów nauki 118
3.8. Konsumenci centrów nauki w środowisku omnikanałowym – kluczowe wnioski z badań 119
Rozdział 4. Omnikanałowa komunikacja marketingowa w centrach nauki – synteza 123
Bibliografia 127
Spis tabel 135
Spis rysunków 137
Narzędzia badawcze 139
Kwestionariusz ankiety 139
Dyspozycja do wywiadu 144
Komentarze
Opinie
Na razie brak recenzji produktów.